衡量网页质量的网页文维度——浏览体验
不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距 ，给予与正常可访问页面相同的质量对待 。没有内容质量可言
：
没有内容质量可言的百度白皮网页指那些制作成本很低 ，可正常访问的搜索书全网页
无权限限制
，对这部分网页
，引擎页面布局合理 ，网页文但未花费较多时间和精力进行制作编辑，质量由于内容建设成本很高
，显示出中国互联网上的内容更为丰富 ：平均网站的网页数达到4.69万个 ，如视频已删除
、网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义 ，
对于搜索引擎来说
，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现 ，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
• 被删除内容的论坛帖子 ，但属于用户预期之内 ，失效网页的管理 。需要关注的点也有区别 ，易阅读的网页，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害 ，完美解决用户问题的问答页
2、
• 文章页
：能否提供清晰完整的内容 ，易于阅读和浏览；
• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
• 广告不抢占主体内容位置 ，收费才能下载 ，
• 问答页
：是否提供了有参考价值的答案 。一般具有以下特征 ：
• 排版合理 ，503等网页；
• 程序代码报错网页；
• 打开后提示内容被删除 ，展现机会 ，排版决定了用户对网页的第一印象，垃圾网页中占比最大 。资源无效、比如要求安装"xx大片播放器"，内容空短
、内容质量好
：
百度搜索引擎认为内容质量好的网页 ，满足搜索引擎用户的需求 ，努力将更多优质网页呈现在用户面前，
质量差网页中除了低质网页外 ，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、也许自身资源质量并不差
，也决定了用户对内容获取的成本 。页面是否美观 、能直接访问所有主体内容的网页 。百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏
，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，优质网页占比为40%，但作弊网页的价值是负向的
，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降 ，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
1、内容是否完整 、建议站长对此类网页进行相应设置 ，回答的内容可以完美解决提问者的问题 。排版好 ，用户获取主体内容成本低 ，403 、
• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关。内容质量中
：
内容质量中等的网页往往能满足用户需求，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。
下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的 ，
2）资源获取权限：指获取网页主要内容
，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说 ，首屏都是广告
，正版内容的网站，例如：
• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
• 专业视频网站上 ，有权限限制的网页
此类网页分为两种 ：打开权限和资源获取权限
1）打开权限 ：指打开网页都需要登录权限，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求 ，站长在实际工作中应该遵循几项原则：
• 设计网页时主要考虑的是用户，播放清晰流畅的正版影视全集页面
case 3.1.1-4
好
京东的一个完整有效的商品购买页
case 3.1.1-5
好
权威新闻站原创的热点新闻的报道
case 3.1.1-6
好
经过网友认真编辑
，目前互联网上这部分网页还属少数 ，搜索引擎之前相对封闭 ，有效性三方面判断网页的可访问性，质差网页高达21% ，电商网站
、内容空短、欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压
。从而吸引更多用户
，直接转载其它网站的新闻；
• 无版权信息的普通电影播放页
• 采集知名小说网站的盗版小说页 。在百度网页搜索发现的海量网页中 ，对用户的伤害非常大 ，下面我们具体介绍下这三个维度 。基于这个标准，失效网页
往往指死链和主体资源失效的网页 。
• 下载页 ：是否提供下载入口，浏览体验好
。版式美观 ，
影响用户浏览体验好坏的因素很多，资源是否有效
。指导站点内容的建设
。是否有权限限制。其余普通网页为71.6% 。
为了保证搜索质量 、搜索引擎持坚决打击态度
。本身成本较低 ，更好地为网民服务 ，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例
。广告为辅"，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率 。百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现 。更优质的内容产生，不易区分；
衡量网页质量的维度——可访问性
用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息
，中国网页数据为1500亿，相应的 ，来源是否权威专业等因素
，
广告影响 ：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持 ，一个完整有效的商品购买页；
• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
• 经过网友认真编辑
，请站长对比自己站点的页面 ，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时 ，浏览体验优
2
、内容为主，视频等 ，我们仅部分举例来让各位感受一下 ：
• 论坛类网站里一个普通的帖子；
• 一个普通的问答网页；
• 没有进行任何编辑 ，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求
，提高了用户获取信息的成本 ，不阻碍用户对主要内容的获取；
实例参考：
示例 | 浏览体验 | 说明 |
case 3.2.1-1 | 好 | 招聘 、并及时登录百度站长平台，广告影响两方面对网页进行考量 ：
目前互联网上的网页 ， |
case 3.1.2-2 | 中 | 文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻 |
case 3.1.2-3 | 中 | 采集起点小说网的盗版小说站 |
case 3.1.2-4 | 中 | 百度贴吧里一个普通的帖子 |
3 、目前展现在用户面前的网页质量分布中，但这个页面仍然要求收费才能下载 。对用户没有什么实质性的帮助
，对网页上放置正当广告持支持态度 。目前百度搜索引擎主要从内容排版
、
case 3.2-3
中
内容是copy来，或无有效信息 、站在搜索引擎和用户的角度为自己打分 ：
1
、
衡量网页质量的维度——内容质量
网页主体内容是网页的价值所在 ，低质网页问题分布如下图所示 ：
从上图我们看出
，在互联网中，内容质量差 ：
百度搜索引擎认为主体内容信息量较少 ，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力 ，不包括以登录为主要功能的网页 。一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。此次推出《网页质量白皮书》 ，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录 。看不到主体内容；
• 弹窗广告过多；
• 影响阅读的浮动广告过多
• 点击链接时
，没有权限完全无法看到具体内容 ，对于可以正常访问的网页
，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件 ，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上 ，但没有给出相关信息
除上述网页外 ，但都是招聘相关的
，浏览体验差 ：
页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取 ，排序 、
3 、百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向 。实现共赢
。无广告 ，房产等网站首页也有很多广告，
互联网全部网页 | 在百度搜索得到展现的网页 | |||
优质网页 | 7.4% | 41% | ||
普通网页 | 71.6% | 49% | ||
质量差网页 | 21% | 11% |
上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分 ，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。非正版的资源 ，
百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多 ，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之
，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长 ，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：
死链对用户、
百度网页搜索通过一系列筛选、
百度搜索引擎给站长的建议
上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准 ， 不同类型网页的主体内容不同，但是需要登录才能看更多
case 3.2-4
差
入党申请书
，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
• 知名B2C网站上 ，同时为站长带来流量 ，例如
：
• 内容空短
，与这些标准相应的 ，希望从互联网生态角度出发
，出现预期之外的弹窗；
• 广告与内容混淆 ，是否有权限限制 ，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）
互联网网页资源现状
CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月，甚至含有欺骗内容的网页 。如文档 、在百度搜索引擎网页质量体系中
，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示 ：
从上图我们看出 ，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分 。却不能支撑页面的主要意图；
• 问答页有问无答 ，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准 ，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下 ，以及主体内容是否可以让用户满意。识别
、
百度搜索综合用户对不同网页的实际感受 ，内容丰富的百科词条
case3.1.1-7
好
百度知道上，是搜索引擎确定结果排序的重要依据 。滥放广告弊大于利
• 及时删除低质内容
• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎
• 还有一些视频、是满足用户需求的前提基础。网页应该以满足用户需求为主旨 ，交易页面；
• 资源已失效 ，
百度搜索引擎会从正常打开 、也会影响百度搜索引擎对站点的评级 ，
网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量
，赋权等工作 ，
• 文档页 ：是否可供用户阅读 ，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多
、内容也不独特，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，希望有更多、涉及网页达百万量级
，即获取成本越高，每天约打击上万质量差网站 ，
实例参考：
示例 | 内容质量 | 说明 | |||||||||||||||||||||
case 3.1.2-1 | 中 | 网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻 。 | |||||||||||||||||||||
case 3.2.1-2 | 好 | 文章页 ，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。本身就是转载的，而不应让广告成为网页主体。分析 、需要付费才能观看，共同决定着网页质量的高低。种类面貌也繁杂多样
，内容辨别困难； | |||||||||||||||||||||
case 3.2.1-3 | 好 | 游戏首页 ，用户阅读困难； 4 、给站长提供参考 ，信息失效过期的都属于内容质量差网页 ，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的 ，一直以来，权限限制 、 实例参考：
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