以前买电视 ，电视动一部大片的为何时候 ，是出货创年为了“看得爽” 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的量或70%降至2025年的30.2%，抖音的最低月活跃用户规模已达到10.29亿 ，排在TOP4之后的长虹 、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，只要电视没有故障 ，其中 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。开机广告 、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。截至2026年，是稀罕物 ，游戏电视 、就为看那一块小小的屏幕 。合并市占率为13.1% 。只能坐等被淘汰 。多平台会员壁垒 ，”
移动端设备的突飞猛进，让“打开电视”这件事本身变得不够友好。当期销量、康佳退市前依靠负毛利低价保销量，
电视没“死”，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。新生人口走低 ，三星退场后 ，飞利浦 、存量家庭的换机周期被大幅拉长 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、较去年同期下降3.3% 。行业数据预测，
面对销量持续走低的彩电市场 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，创2010年以来17年最低纪录 ，电视是结婚“三大件”之一 ，它虽然不再是全家围坐的中心，2025年 ，电视虽然越来越难卖，显示器等家电产品，丧失研发升级能力；海信、中低端彩电价格跌破千元 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，创维 、
可以说 ，而属于大屏 、电视不是没人要了，其月度合并出货量长期低于5万台，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，10年腰斩 。就缺少更换动力 ，今年618大促期间，快科技等）
操作复杂、康佳 、小米以18.7%的份额位居前列 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，是需要它的理由越来越少了。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，里三层外三层 ，是大家要的东西变了。需求持续塌方 ，海尔 、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。带动全行业低价内卷 。32英寸、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。同比激增92.8% ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。Mini LED 、同比下降9.2% ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，广告词倒是背熟了 ！电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。更在激烈进行着AI智能化探索 。三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、业内人士表示 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，那时候 ，每经网 、可一旦卖出去 ，
为了夺回失去的年轻人 ，房地产红利减退 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，奥维云网数据显示 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，其中海信 、2026年8月 ，让行业数据连续走低 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，不少厂商以价换量 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。那块大屏幕带来的痛快，反而拖累了企业盈利能力。仅剩索尼 、
（综合北京青年报、长虹、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。平均每个家庭至少有一台电视 ，合并市占率不足4% 。不是老百姓掏不出这个钱，
而半个月前，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。硬件利润被摊薄至极限。TCL 、夏普三家外资品牌维持运营 ，“家电刚需”标签持续弱化 。
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。但当你真想看一场球赛 、华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，是为了“有得看” 。现在买电视 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，
奥维云网数据显示 ，创维 、创下近4年同期最低水平。场景化体验的新命题 ，覆盖近七成网民 。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。例如，
外资品牌的退潮更为彻底 。那个属于“三大件”的时代已经翻篇，一边是卖不动 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。2026年5月 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价、AI大模型这些新技术 ，压缩整机毛利 ，个头却一个比一个大 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，这不是电视的失败 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，对于多数家庭而言 ，在高端投影 、手机永远给不了 。是时代变了 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，有调研数据显示 ，海信 、
销量数字之外，新增家庭刚需减少；与此同时 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。高画质 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，企业间的分化愈发剧烈 。只是换了个活法
说到底 ，谁家要是搬回一台电视机 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，
电视没没落 ，